7月动漫圈的热门话题是COMICUP官方公布CP30在杭州举办。话题#CP30 杭州#一度登上全国热搜第一。通过各大OTA平台搜索还发现电商美工外包网，距离场馆较近，交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。这让“圈外人”大吃一惊，二次元到底有多大的市场？

7月动漫圈的热门话题是COMICUP官方公布CP30在杭州举办。话题#CP30 杭州#一度登上全国热搜第一。通过各大OTA平台搜索还发现，距离场馆较近，交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。这让“圈外人”大吃一惊，二次元到底有多大的市场？

“破圈”而来的CP30

CP30可以简单理解成一个同人漫展（同人，动漫用词，指“不受商业影响的自我创作”，大多数同人创作都是以原有作品进行二次创作，也有原创的同人作品）。目前CP已经举办29届，今年年底将在杭州举办第30届，因此被称为CP30。往年，CP展的举办地点通常在上海。CP29去年5月2日至5月3日在上海举行。很多动漫爱好者，从5月1日就开始“夜排”，5月2日该展通过检票或持证入场的人员有15.3万人次，两日总结客流约30万人次左右。

CP29排队进场 图源：微博@里神楽

“杭州本身就是国际动漫之都，在这里办展再合适不过了。”CP展创始人“香菇”此前在公开媒体上表示，“希望杭州成为CP30新的快乐老家！”

在 CP30 上，会有大量的二次元相关内容展示，包括同人作品、动漫周边、cosplay 表演等。参与者可以购买到各种二次元商品，与同好交流心得，还能欣赏到精彩的舞台表演和活动。

CP30 同样也为二次元创作者提供了一个展示和销售自己作品的机会，除了吸引众多二次元爱好者前来参观，二次元消费群体将激发一个新的消费市场。

被CP30送上热搜后，很多人突然发现，在杭州，二次元带来的经济效益电商美工外包网，正迅速向着线下的商场蔓延。

谷子店，激活商场

今年，杭州市文化广电旅游局公布了100个“杭州之光”杭式生活微地标，其中“湖滨商圈”是其中一个点位。入选的理由是，杭州作为动漫之都，线下谷子店（售卖带有二次元IP属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品的商铺）大多集中在湖滨商圈一带，in77、工联CC中许多店铺拥有各种带二次元IP的相关产品。而距离西湖最近的商场——湖滨88，已经将自己整体定位为“二次元商场”。

湖滨88商场入口

美工外包

“我们想要做的是杭州聚焦二次元文化电商美工外包网的特色商业体。”商场工作人员陈阳平向潮新闻记者介绍。走进湖滨88，目光所及充满了二次元的元素，“陆羽泡的茶”饮品店台前陈列着不同次元IP联名杯套，转角看到哆啦A梦的暑期限时快闪店，经典形象以各种手办的形式摆放在柜台。再往里走，有一人之下快闪店，MAGICWOW谷子店，还有中庭开放式活动空间，此时正在做动漫《间谍过家家》的暑期联名快闪活动，四周还有一些花西子、李宁、安踏、MLB等品牌在西湖边的旗舰店，商场非常热闹，场内客流不断。

商场客流不断 受访者供图

在二层中庭区域，周五至周日会有固定的二次元节目，比如随机宅舞，商场团队会跟一些组织对接，这些组织本身就会带来一些固定的粉丝，从而带动商场的客流量；周一至周四，coser和一些二次元爱好者们会自发地组织报名，自己播放歌曲，跳舞，带动商场内其他人一起上台随机舞蹈。而且湖滨88还很贴心地在舞台边上特地为来打卡的二次元们增设了妆造区。“周末人多的时候，连过道都站不下人。”陈阳平这样描述道。商场三层有摆摊的区域，“妈咪”（做周边和卖周边的人）们可以凭借商场消费积分报名摆摊。

商场三层摆摊区域 受访者供图

“我们想要吸引的客流是15-23岁的二次元群体。”商场一共有81家商铺，目前的次元IP和谷子店，几乎占到整个商场的50%。改造之后，湖滨88的客流在工作日期间能够达到3.5万人次，周末能够达到5.7万余人次。陈阳平告诉记者，“就上周，我们值班的小伙伴在楼下都挤不进来。”

二次元文化打造文旅消费新场景

陈阳平向记者介绍“我们今年客流和销售，电商设计师和去年比都翻了一倍多，肉眼可见的商场里和店铺里消费的人明显多了很多。就比如我们6月新开的全国首店mumuland，是一家IP主题餐厅，首期联名的是《某某》，从开业到现在每天都是排队状态，一个月的销售额稳稳地超过了180万。”

mumuland店铺

在湖滨88三楼的一家谷子店里，一个身着戏服的少年吸引了记者的注意。这个少年名叫秋夕（cos圈名），今年13岁，正是初一升初二的年级，入坑一年半。

秋夕的一身装扮cos的是《盗墓笔记》中的解雨臣，他身旁是身着黑色T恤、戴着黑色墨镜的“黑瞎子”云川（cos圈名），他们都来自嘉兴。因为《盗墓笔记》起源于杭州，他们就准备在湖滨88买点《盗墓笔记》的谷子，再去西泠印社打卡。‌《盗墓笔记》中，主角吴邪的古董店“吴山居”位于西泠印社旁，每年8月17日“稻米节”，大量粉丝会前往西泠印社所在的孤山进行探访，这两个coser正是借着暑假的契机来杭州一游。

秋夕购买5件周边，其中3个盲盒，花了200元不到。“运气不好，没有抽到解雨臣。”说到在二次元上面的开销，秋夕害羞地表示“不好说”，有时候吃谷（买东西）得多，有时候吃得少，大概一个月一千元打底。

两位少年表示，自己比较社恐，主要开销在二次元这个爱好上，家里人比较支持。他觉得，购买谷子与长辈收藏字画、瓷器、邮票等艺术品有着异曲同工之妙。这不仅是一种收藏与展示的方式，更是他们与钟爱的动漫、游戏角色建立情感纽带的途径。“通过这些谷子，我们能够更紧密地接近心中的英雄，同时也在这一过程中找到志同道合的伙伴，共同分享这份独特的热爱。”

“今年商场的新开的木星兽、谷叽谷叽、研萃社GOODS、风雨喫茶、番之谷……整体的业绩表现都很不错，彼此之间卖的东西各有差异，小朋友们都是一家家地逛逛逛，买买买哈哈哈，看起来很快乐”陈阳平说道。

消费者“买谷” 受访者供图

千亿市场值得期待

《中国二次元内容行业白皮书》(由 CIC灼识咨询于2022年发布)数据显示，初步预计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。中国二次元内容市场规模以约12.6%的年均复合增长率高速发展，预计到2026年将达到1105.8亿元。

不仅仅是杭州，放眼全国各地都有大批商场积极拥抱二次元，开设大量谷子店成了“从0到1”的一步。例如，武汉江汉路步行街上的“潮流盒子•武汉X118”、郑州“大上海城”、南京“水游城”等等。

2023年1月，上海打造了首座二次元商业体“百联ZX创趣场”，被称为“中国版秋叶原”（秋叶原，位于日本东京的二次元地标）。上海市国资委公开信息显示，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。潮流盒子·武汉X118运营负责人也曾于相关采访中表示，（改造后）有将近10倍的客流量的提升，营收大概有50%的同比增长。

上海百联ZX创趣场 图源：商场微信公众号

此前，《光明日报》发表文章表示，二次元文化，已经从小众走向大众。除了消费者“为爱发电”外，也离不开国家政策的扶持与推动。《“十四五”文化产业发展规划》指出，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。从手办、展会到动漫、游戏，从平台传播到产业布局，“二次元经济”正全方位渗入各种经济生态，推进文化产业的变革。“二次元经济”的未来值得期待和想象。（潮新闻）

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